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【杏耀注册登录】华夏基金请李诞,中欧基金包游艇,基金公司为啥费尽心思玩直播?

“2021年投什么”“喜欢这款理财的宝宝点个关注”“1万块买股票还是买基金”……万物皆可直播的当下,理财直播终于还是走入了花式直播的内卷之中。

近期,理财直播已经在各大平台掀起了热浪。数据显示,仅8月直播理财节中,就有89家机构在天天基金直播间开了622场直播,共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。

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如今,不仅是“草根”的网红主播,就连各大金融机构也都纷纷在线上加码理财直播,明星基金经理、理财大咖们在线求点赞、求关注,展开了“花式直播战”。

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可以拼到什么地步呢?

各家基金主播乃至基金经理唱歌的唱歌,跳舞的跳舞,有主播还边吃美食边直播,更有基金公司高薪聘请知名主持人、找明星站台。前有华夏基金邀请李诞出镜;光大保德信则通宵14个小时超长直播;后有基金经理结合时事直播cosplay“挖煤”,直播结束实地去下矿;嘉实还放了公募业内的首颗冠名卫星;中欧基金包了一艘游轮进行沉浸式直播……

如今,基金直播算是彻底火了……

而基金直播火热的伊始,还得从2020年初的那场疫情说起。

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疫情下的“宅经济”,让直播带货插上翅膀,成为了风口上的猪。“宅经济”也成为了基金直播的催化剂。

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理财直播受追捧还有一个大背景是,源于用户习惯和需求的变化。据数据显示,我国超六成线上理财用户80%是年轻人。90后、95后成为投资理财新生力量,视频直播的方式更能触达这部分“新群体”。直播内容既有产品宣传、投资研究理念介绍、市场观点分享,也有投资知识普及等。

与此同时,在社交平台上,理财投资“UP主”的关注程度也在不断提升。搜索发现,抖音、B站、小红书等平台也出现了大量有关理财投资的视频。据B站数据显示,仅2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。

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有业内人士认为,在“Z时代”(95后)经济下,理财直播给财富管理行业的营销方式带来一些新变化,也为理财知识、投资者教育普及带来积极作用,有助于金融机构触达年轻投资者。

但不容忽视的是,理财直播在探路创新的同时也暗藏不少风险。

据相关调查发现,理财直播、投资短视频存在着直播主体不具有合法资质,部分直播内容存在误导宣传等诸多问题。

也有不少90后、95后跟着主播“种草”买基金,原本想“搞钱”结果却买了个寂寞。随着2月底股市的回调,基金产品的净值也大幅回撤,不少新入场的年轻“基民”出现了大幅亏损,“基金暴跌年轻人为什么躲不过被割”等话题频频登上网络热搜。

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此外,不少基金公司采用发放红包的方式来吸引投资者,什么“直播有红包”“看直播赢福利”等,此类红包可以在申购基金时直接抵扣现金。据一位业内基金经理介绍,“这其实有点打擦边球,是违规的。根据监管规定,基金销售机构不能采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金”。

因此,对于理财直播的未来发展,不少业内人士纷纷表态:未来理财直播的发展需要进一步的监管细则,不管是线上还是线下理财都要对客户有深刻认识,不能乱发展。”

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同时提醒各位理财人,当下理财市场热度虽高,但也考验着投资者的知识储备和策略判断。理性投资,切勿冲动跟风!

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